La musique d'ascenseur pèse 10 milliards. Si on enlève les tremblements de terre comme Taylor Swift, les shows et les paillettes, la musique, c’est aussi une bande sonore quotidienne qui nous accompagne au magasin, en fond quand on travaille ou encore quand on prend l’ascenseur. Et le marché de la musique d'ambiance pour entreprise pèse 10 milliards$. Tout commence dans les années 20, quand le Major Général George Owen Squier invente un moyen d’envoyer de la musique dans les foyers et fonde Muzak. Il commence alors à créer une playlist de plusieurs milliers d’heures de musiques d’ambiance et réussit à démocratiser ce qui nous semble une évidence mais était une révolution : la musique d’ambiance dans les lieux de vie quotidienne. Durant les Trente Glorieuses, c’est l’essor de ce modèle de consommation de musique (et on imaginait alors que la musique pouvait augmenter la performance des employés en usine). Mais l’arrivée de nouvelles technologies marque la fin du monopole de Muzak Holdings LLC sur ce marché, et après plusieurs complications, l’entreprise est rachetée par Mood Media, une concurrente. Aujourd’hui, Mood Media est un acteur leader qui rachète petit à petit tous les concurrents du marché - avec près de 3 000 employés et plus de 500 millions de dollars de chiffre d’affaires consolidé. Elle a notamment acquis PlayNetwork, qui proposait un service de musique pour entreprises et qui a réussi à convaincre des marques comme Uniqlo, Starbucks ou Nike, avec ses 250 employés. Le marché prévoit une croissance de 5 % année après année et, bien que les acteurs se consolident, il reste énormément de place pour créer la bande son du quotidien. En dehors de la musique d’entreprise, la musique d’ambiance convainc aussi les particuliers avec l’émergence de radios Lo-Fi et de musique d’ambiance sur Internet, notamment la très connue Lofi Girl qui est une pépite française élargissant constamment son activité. (Mais ce point-là sera pour un autre post…) Je suis Dom, j'écris sur l'entrepreneuriat dont peu de gens parlent - n'hésite pas à me suivre pour ne rien louper !