D’une forge au n°3 européen de la fenêtre : comment 50 ans d’innovation et d’acquisition créent un géant 👇 Pour commencer, un peu d’histoire : En 1745, Anselme-Aristide Briand crée une forge aux Herbiers, et l’entreprise est passée de père en fils sur 8 générations. Mais au XXᵉ siècle, avec la fin du métier de forgeron, l’entreprise diversifie ses activités. En 1965, avec le développement de l’aluminium dans le bâtiment, elle crée OUEST ALU, spécialisée dans la fabrication et la pose de menuiseries et de murs rideaux en aluminium. En 1976, l’arrivée d’André Liebot à la direction déclenche une trajectoire de croissance basée sur l’innovation et l’acquisition. Aujourd’hui, le Groupe Liebot, c’est 860 M€ de chiffre d’affaires, 13 usines et près de 4 000 collaborateurs répartis dans 5 pays. Et le groupe réussit l’exploit grâce à deux segments d’excellence : une innovation industrielle de pointe et une stratégie de croissance externe bien pensée. 1️⃣ Innovation industrielle à la pointe du secteur L’innovation industrielle se distingue sur deux points : - Une performance industrielle exceptionnelle pour produire des matières premières et produits en grande quantité : 13 000 fenêtres sur-mesure chaque semaine, 12 000 tonnes d’aluminium par an dans l’usine EX’AL, ou encore 200 000 volets roulants par an avec Eureka. - Une R&D forte dans leurs produits, avec notamment la création des fenêtres K•LINE, devenues un nouveau standard du marché. On peut noter aussi l’intégration complète de la verticale industrielle (de la production d’aluminium jusqu'à la création des fenêtres), ainsi que des initiatives écoresponsables, comme l’usine EX’AL qui consomme deux fois moins d’énergie que les standards du secteur. 2️⃣ Une stratégie d’acquisitions pour élargir la gamme de produits et pénétrer de nouveaux marchés - En 1987, ils achètent CAIB pour intégrer la menuiserie PVC dans leur expertise, puis MC France pour ajouter le concept innovant du mixte bois-aluminium. - Ils acquièrent Vetrex en 2014 pour pénétrer l’Est de l’Europe, puis PaX en Allemagne en 2023 pour conquérir le premier marché européen de la menuiserie. C’est la combinaison de ces deux stratégies qui permet de bâtir, en seulement 50 ans, un géant européen de la fenêtre. Toutes les semaines, j'explore et écris sur ce type de stratégies et d'entreprises. N'hésite pas à me suivre et proposer un sujet !